חזיון תעתועים  – 29 אפריל 2025

בימים אלו נערכת בסין תערוכת הרכב הדו שנתית של שנחאי, מופע ענק ומפואר. הנתונים היבשים מדהימים התערוכה משתרעת על שטח של 360 אלף מ"ר, למעלה מאלף נציגים מ-31 מדינות, בתערוכה הושקו 93 דגמים חדשים של מכוניות, מציגים בתערוכה 62 מותגים שונים של רכבים מתוצרת סין, חשוב לציין כי יש יצרני רכב אשר מתחזקים עד עשרה מותגים שונים כך שמספר היצרנים קטן ממספר המותגים. גם ליצרני הרכב המערביים הוותיקים, יש נוכחות מרשימה ושפע של דגמים חדשים אשר פותחו בסין בשיתוף עם חברות מקומיות, המיועדים לשוק הסיני ולא ישווקו מחוץ לסין.

בעבר דיווחתי על היעלמותן של תערוכות הרכב הגדולות והנה הגיעה התערוכה המפוארת הזו, על פני השטח נראה כי ענף הרכב חוזר לימיו המפוארים, אך לא היא. 

מרבית היצרנים מנהלים מלחמה על תדמית בתקווה לעליה במכירות שתעזור להם לשרוד שנה נוספת, האמת הפשוטה היא שיש יותר מידי יצרנים ויותר מדי מותגים ובפועל אין מספיק רוכשים. חלק משמעותי מהדגמים החדשים שהושקו בתערוכה יוכנסו למחסנים ולעולם לא יגיעו לשלב הייצור. מצד שני, יש  מכוניות אשר חולקות את כל המכלולים למעט העיצוב החיצוני ושינויים בתא הנוסעים. חברת מאזדה הכריזה על המכונית החשמלית הראשונה מתוצרתה Mazda EZ-60 SUV שתצא לשוק בשנה הבאה, אגלה לכם סוד, אין צורך לחכות, הדגם עליו מבוססת המאזדה ה"חדשה" נמכר בארץ כבר מתחילת שנת 2025, יש אולמות תצוגה בירושלים, חיפה ותל אביב. שם היצרן Changan המותג הוא Deepal והדגם  Deepal S07. 

אחת האוניברסיטאות בסין, אשר עוקבת ובודקת את תעשיית הרכב, ערכה ניתוח כלכלי אשר טוען כי יצרן רכב אשר לא יגיע להיקף מכירות שנתי של שני מיליון רכבים לא ישרוד כלכלית. 

חברות הרכב הסיניות הגדולות הטיסו לסין מאות משפיעני רשת אשר להם מיליוני עוקבים ברשתות החברתיות כגון אינסטגרם / פייסבוק / טיק טוק, אירחו אותם במלונות מפוארים ערכו עבורם אירועים בהם הוצגו טכנולוגיות חדשות וערכו נסיעות מבחן. תוך ימים ספורים הרשתות הוצפו בסרטונים המשבחים / מפארים את המארחים הנדיבים. מלחמת תודעה במלא תפארתה. המטרה, לעורר ולעודד את המודעות בעולם למותגים סיניים, כפי שלומדים בבתי הספר לשיווק ומנהל עסקים השלב הראשון ליצירת ביקוש הוא לעורר מודעות, זה שלב הכרחי אך לא מספיק, כדי ליצור מכירות. 

בתערוכה כמעט ולא היו מותגים אמריקאים, שניים אולי שלושה אם אינני טועה. 

האם היו חידושים בתערוכה? על כך אכתוב בעתיד, 

ואסיים בפרט פיקנטי, שבועיים לפני תערוכת שנחאי התקיימה תערוכת הרכב של ניו יורק, במהלך התערוכה פרסמו עיתונאי הרכב מרחבי העולם את בחירתם ב"רכב השנה" בקטגוריות שונות, המכונית הנבחרת בקטגוריית "המכונית העירונית לשנת 2025" היא BYD Seagull אשר נמכרת בפינה המזרחית המזרח התיכונית שלנו תחת השם דולפין, חברת BYD לא מוכרת כלל מכוניות בארצות הברית.

סעו בזהירות.

טורים קודמים ניתן למצוא באתר agaloola.com